全球活动服饰行业近期送来主要动向，耐克取阿迪达斯两大巨头通过差同化计谋调整迈入新一轮成长周期。耐克颁布发表取金·卡戴珊旗下品牌Skims合做推出专为女性设想的活动品牌NikeSKIMS，试图进一步拓展时髦取女性消费市场；阿迪达斯则推出高端干线A-Type，摸索豪侈品范畴以提拔品牌调性。两家企业的计谋调整，折射出行业合作加剧布景下对细分市场的深度挖掘。耐克取Skims的合做是其正在女性活动范畴的主要结构。Skims自2019年创立以来，凭仗包涵性设想敏捷兴起，目前估值超40亿美元，并成为NBA、WNBA等内衣合做伙伴。此次不只帮帮耐克触达更普遍的女性客群，也为其注入时髦基因，耐克打算于2026年将NikeSKIMS推向全球市场，将来或成为其继JordanBrand后的又一增加引擎。2024年10月耐克换帅后，新任CEO聚焦三大标的目的：修复供应商关系、强化专业活动定位、加大品牌营销投入。这一调整已初见成效：FY24/25Q2（2023年9-11月）营收同比下降7。7%至123。5亿美元，但高于市场预期，库存清理加快鞭策运营逐渐建底。耐克正通过计谋收缩取细分市场冲破，沉塑增加动能。阿迪达斯近期正在AdidasOriginals下推出高端干线A-Type，单品订价500-2000美元，采用羊绒、纯银粉饰等材质，并结合欧洲工做室打制限量系列。此举标记着阿迪达斯初次测验考试自从开辟豪侈产物线，旨正在冲破公共活动品牌的定位，取Lululemon等高端品牌合作。虽然市场反应尚待察看，但A-Type无疑为品牌溢价供给了新可能性。自2023年换帅后，阿迪达斯正在中国市场实施本土化计谋，持续6个月实现大中华区营收正增加。通过推出爆款单品（如Samba系列）取精准营销，品牌正在华市场份额稳步回升。此外，阿迪达斯取大学签订合做和谈，支撑其活动队配备取手艺升级，进一步强化本土化抽象，为持久增加奠基根本。从行业数据看，2024年12月服拆零售受暖冬取高基数影响承压，但1-2月气温回落带动终端改善预期加强。原材料价钱全体不变，328级棉现货周涨0。75%至14817元/吨，表里棉价差扩大至587元/吨。细分范畴呈现分化：活动户外板块维持稳健向上，男拆、女拆及家纺底部企稳，中逛代工延续高景气，纺织原材料则面对压力。持续巩固合作劣势，行业集中度无望进一步提拔。