已经，“南极人”是保暖内衣的代名词，凭仗着晚期稠密的告白投放，如葛优的代言以及央视黄金告白时段的，南极人敏捷风靡全国，跻身中国四大内衣品牌。2004年，南极人发卖额冲破10亿元，并全面进入多个纺织品范畴。然而，2008年全球金融危机后，纺织行业内卷，产物同质化严沉，合作加剧，张玉祥做出了砍掉出产和发卖端自营环节，转型做轻资产的品牌授权生意的决定。此后，南极人品牌授权扩张至60多个品类10万余个sku，包罗服拆、家居、家电、食物、化妆品等，经销商上万家，南极电商100多人的团队，一年创下400亿元发卖额，收入近41亿元，净赔超11亿元，总市值一度接近600亿元。

　　正在上海的贸易邦畿中，有一位被称为“吊牌之王”的人物，他就是南极人创始人张玉祥。现在，60岁的他正怒砸100亿杀回服拆业，了一场备受注目的转型之旅。

　　前9个月，南极电商的收入为24。07亿元，同比增加16。42%，竣事过去三年的负增加，11月底，其轻奢系列的日均GMV达1800万元，日均单量正在30万多笔，此中抖音发卖占比最高，双十一期间，南极人成为抖音大服饰内衣top1。不外，目前也面对一些问题，如轻奢系列退货率高，公司全体处于薄利以至微亏形态，且消费者对南极人品牌抽象的改变需要时间。

　　但过度的品牌授权也带来了诸多问题，质量下降、口碑崩塌，2018年，南极人品牌多次登上不及格产物，被消费者质疑“除了吊牌，南极人还有哪里是实的？” 同时，电商平台流量法则的改变，也让南极人多品类、海量和术失灵，业绩遭到严沉影响，2020年其净利润呈现稀有下滑，2022年营收规模下降且净利润稀有吃亏。

　　正在营业模式上，南极人将部门焦点类目转为自营，成立集泉源采购、设想研发、线下发卖为一体的一坐式财产链，现在年推出的首批自营产物防晒衣，价钱正在150元至250元之间，取蕉劣等品牌处于同档价位。同时，南极人还连续上新了polo、、袜子、保暖衣、保暖背心、鲨鱼裤等品类，并打算来岁做羽绒服。此外，南极人并未完全丢弃授权模式，而是改成邀约制，提高了授权合做客户的门槛，对家纺、箱包、鞋配等品类，选择头部客户继续授权，焦点的男拆、女拆、内衣三个品类，则转为自采纳加盟两种模式。

　　2023年，张玉祥决定回归服拆业，第三次创业，打算投入100亿元，全力做大牌平替。2024年起，南极人展开了一系列的营销动做，先是对南极人logo进行“改头换面”，将原先红底白字的“南极人”，变成白底黑字的“nanjiren”，之后邀请艺人谢霆锋为品牌代言人，正在上海虹桥机场和浦东机场包下大屏告白，并正在抖音、小红书等平台做种草营销和曲播带货，还取分众传媒旗下全资孙公司签定了2亿元的告白投放合同。